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2019年03月11日 栏目:育儿

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优酷土豆腾讯爱奇艺PPTV联手购剧 促价格回归理性

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上海电视节期间,优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、PPTV等5家视频站联手购剧江苏卫视热播大剧《囧人的幸福生活》,引起此间媒体及业界广泛关注。

版权价格开始回归

电视节期间,作为影视剧版权市场的风向标,持续3天的国际影视交易展是上海电视节的重中之重。据媒体及参展商多方反馈,随着电视剧版权价格理性回归,今年的上不要自卑;把每一点的成功都珍视为一种幸运海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降,展会第二天许多展厅门可罗雀。据了解,去年超过100万元/集的视频络版权在今年大幅不再怨天尤人跳水,降了一半甚至三分之二。

近年来成为电视节主角的视频站,也只有优酷、土豆、乐视3家保留了展台。

优酷总编朱向阳电视节期间的主题演讲《构建新型电视剧产业合作关系》中也提出,随着3月优酷、土豆合并,视频行业整合新局出现、外部恶性竞争减少,视频业格局朝着更为理性化方向发展,这对整个行业版权价格回归合理水平所起到的积极效果有目共睹。整个行业由不可持续的疯狂泡沫状态回归到理性、良性状态,有利于视频行业及影视行业长期持续健康发展。

在对过去版权市场过度泡沫的共同反思中,多方开始谋求创新的交易模式以应对当下新的形势。

5家联合购剧是首次

据了解,正在江苏卫视播出的2012年的热剧《囧人的幸福生活》,就打破了以往高价卖给1家视频站,

再由视频站分销的模式,破例由5家主流视频站合伙买入,实现了视频行业的首次版权团购,并开创了五星首轮的电视剧播出新模式。

据了解,参与本次交易的视频站分别是优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家。据来自其中一家视频站的版权部门工作人员表示:平台版权采购并不构成竞争,所以这次打破了僵硬的采购形式。市场上的版权价格正逐渐向良性回归,此次采购各家站分别出一定费用采购该剧版权,成本相比以往有大幅缩减。同时,视频站五星首轮的播出模式,对于每个阶段的重点大戏来说也非常有吸引力。由于当下电视剧观众急速向互联转移,所以只有打通视频站的首轮覆盖,才能真正占领观众。这是一次对产业各方都有利的模式创新。

优酷总编朱向阳表示,5家站联合购买版权的模式,相比1家站购买版权独播,对片方更为有利。因为5家都会拿出大量宣传推广资源推该剧,有利于该剧在互联的传播,也有利于提高电视台的收视率。

对于此次团购,《囧人的幸福生活》出品人张珺涵也表示:这是版权交易市场上双赢的新兴模式,一方面对于视频站而言只是以正常承受价购剧。另一方面对于出品方,只要内容质量够好,总收入不仅不会降低,甚至还有提升。此外,张珺涵还透露,除团购联播以外,视频站的二轮播出有望在下半年正式施行。他表示,络二轮播出能够让制作方增加收入,也能降低视频站的购剧成本。

联合购剧模式将开启

这次团购版权之举是继剧分销模式、联播换播模式之后视频站版权采购方面的又一重要模式创新,在视频站发展的现阶段尤显意味深长。中国视频行业主要的5家企业,以开放、发展的姿态,开创了5家主流站首轮同步播出的五星首轮模式,这种模式很可能会成为未来的主要采购模式。

优酷总编朱向阳对外释出两个态度:优酷、土豆愿意与业界一起,推进版权价格回归理性;优酷、土豆持开放合作态度,愿与视频同行一起推动联合购剧模式。

朱向阳表示,这次《囧人的幸福生活》的络版权由优酷、土豆等5家视频站合伙买入,是视频行业首次团购尝试,接下来将会有更多合作购买的大剧,届时会陆续披露。优酷、土豆欢迎视频同行加入到联合购剧阵营,合作之门是敞开的。

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