您当前的位置: 首页 > 体育

珀莱雅签了“老公” 新品面膜上市一月销售成绩不错-新品推荐

2019-02-01 20:23:03
珀莱雅签了“老公” 新品面膜上市一月销售成绩不错导读: 力邀郑爽代言、签约太阳男神宋仲基、冠名宋仲基中国行粉丝见面会、珀莱雅首发新品面膜等等,珀莱雅上半年动作不断,且每一次的举动都引起了行业极大的关注。接连而来的关注度,无疑让其新品未售先热。那么,由宋仲基、郑爽双星代言的新品面膜上市后,到底收效如何呢?新品面膜上市一月发货零售额近2亿由此前珀莱雅公布的信息可知,签下宋仲基、郑爽后,首先的合作便是由“双星”代言旗下新品面膜。据悉,该新品
力邀郑爽代言、签约太阳男神宋仲基、冠名宋仲基中国行粉丝见面会、珀莱雅首发新品面膜等等,珀莱雅上半年动作不断,且每一次的举动都引起了行业极大的关注。接连而来的关注度,无疑让其新品未售先热。那么,由宋仲基、郑爽双星代言的新品面膜上市后,到底收效如何呢?新品面膜上市一月 发货零售额近2亿由此前珀莱雅公布的信息可知,签下宋仲基、郑爽后,首先的合作便是由“双星”代言旗下新品面膜。据悉,该新品面膜以海洋护肤为定位,包含15款单品。珀莱雅CS渠道销售总监指出,从渠道反馈来看,受益于代言人的影响,珀莱雅新品面膜终端接受度很高,短短15天便覆盖10000家零售网点,CS渠道、百货、超市渠道加在一起,迄今所覆盖网点数已达12000个,且在不断增长。销售数据上,目前首批零售额达2亿的新品面膜已发货完毕,在6月铺货期,有部分市场已二次补货。同时还带动了常规护肤品的销售,预计7月份珀莱雅品牌全国零售额可超5亿。珀莱雅CS渠道销售总监表示,鉴于现在的表现,今年仅面膜的销售目标即是5亿。下半年,还将在现有面膜基础上,继续丰富产品线,增加面膜种类,开发更高端的优质面膜。对于新品面膜今年的销量,珀莱雅品牌事业部总经理也颇为乐观。他指出,新品面膜目前供不应求,处于严重断货状态,消费者一次性购买3~5盒的比比皆是,保守估计,今年的面膜销售应该能超4000万片。据其介绍,下半年,珀莱雅全新的护肤系列也将很快上市,有宋仲基、郑爽以及章子怡等明星向消费者传达年轻、时尚、有活力的品牌新调性,珀莱雅护肤品类的销售同样值得期待。事实上,宋仲基对品牌的影响不仅体现在线下,珀莱雅电商板块同样有所受益。据了解,今年5月20日,珀莱雅与聚划算举办了一个主题为“国民老公”的活动,由于与宋仲基相关,相应粉丝群体颇为关注,终珀莱雅当天在聚划算实现销售额。从电商数据来讲,电商用户群体相对比较年轻化,比如珀莱雅电商面对的基本上85后、90后,甚至有部分00后。他们选择某个品牌,一定是因为爱上了该品牌的某个元素。而宋仲基刚好成为元素之一,通过媒介传播,让消费者知道他与品牌的联系,就能给品牌引来新的流量,为品牌提供背书并加分。此外,与代言人结合的新媒体推广,电商也受益颇多。而对于传统品牌而言,如何在未来引进更多年轻用户群体也是非常重要的。珀莱雅通过代言人微博、品牌微博以及其他新媒体发布合作相关内容,确实为其电商板块在吸引年轻客流上助力不少。 宋仲基与郑爽约能覆盖1.5亿消费群而对于多个媒体曝光的宋仲基代言费用,珀莱雅方面皆予以否定,并表示,基于品牌战略及宋仲基经纪公司的要求,目前从未公开过相关金额。客观来说,如今是买方市场时代,广告支出是化妆品品牌不可或缺的资金投入,在每个企业都占有较大比重。国内如韩束、韩后等新兴品牌,近年的广告投入都年年攀升,而明星代言费也只是其中极少的一部分。至于为何选择宋仲基、郑爽代言珀莱雅,珀莱雅CS渠道销售总监也表示,宋仲基和郑爽的粉丝群与珀莱雅新品面膜受众完全重合,80%集中在18岁到35岁的年龄层,20%是更高年龄层的消费者,预计能覆盖1.5亿左右的消费群,甚至更多。 充分发挥明星效应 加强粉丝经济当然,代言人的作用能否发挥到,一方面取决于所选择明星与品牌及受众的匹配度,另一方面取决于对明星的利用率是否充分。为使代言人的作用发挥到,珀莱雅冠名了在北京、武汉、广州、深圳、上海、成都等城市举办的2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会,并于发布会现场内外布置宣传海报及多个真人大小的宋仲基立牌,同时向粉丝派发珀莱雅产品。与粉丝互动环节,宋仲基还主动为幸运粉丝送上自己代言的珀莱雅大礼包,让粉丝更多的了解自己的代言品牌。同时,借助宋仲基、郑爽的双星形象,珀莱雅今年还面向包括新疆、西藏在内的全国30个省市,召开45场新品面膜发布会,覆盖10000家零售网点。据珀莱雅CS渠道销售总监介绍,从6月开始,珀莱雅新品面膜正式向全国终端铺货,7月将在全国范围内推出“膜力当先 水漾到底”终端主题推广活动,8月份,还有一系列代言人与经销商互动的计划。“今年下半年,围绕面膜和常规护肤品,我们会每两个月举办一场不同主题的终端推广活动,将宋仲基充分运用到终端的形象展示上。” 珀莱雅CS渠道销售总监表示。如今新品面膜刚刚上市一月便成绩初显,显然有代言人的一部分功劳。 上一篇:频率超1.4GHz 迪兰非公RX 480首次现身 下一篇:松下发布了一款安卓手机 然而只在印度卖
我是创益人作品“勇敢代言”获2018中国媒介营销奖全场大奖 9月27日,第25届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在哈尔滨盛大举行。由腾讯社交广告与Cheil杰尔广告共同创作的公益广告作品《一起捐脸勇敢代言》获得了2018中国媒介营销奖全场大奖及互动创意奖金奖。该作品同时也是2017“我是创益人”公益广告大赛的获奖作品。 陈立农代言相宜本草 成就年轻活力耀眼红 陈立农更成为了相宜本草首位“00后”品牌代言人。品牌成立十八周年的中草药护肤专家相宜本草与即将迎来18岁生日的陈立农不期而遇。同样的18岁,同样在自己的领域耀眼且专业,极度契合的属性让相宜本草与陈立农注定会碰撞出耀眼的火花。 潮流音乐人张艺兴成为M·A·C魅可中国区首位品牌代言人 中年人消肿止痛能外敷方法
婴幼儿发烧处理方法
小孩病毒性发烧要几天才退烧
推荐阅读
图文聚焦